奔跑的蛋糕甜到了谁 马拉松成展现城市底蕴的窗口_跑步频道_新浪竞技风暴

奔跑的蛋糕甜到了谁 马拉松成展现城市底蕴的窗口_跑步频道_新浪竞技风暴
材料图。  齐河马拉松赛上的众跑友。 齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 马志勇 摄  全民跑步热的鼓起让素有“社会晴雨表”之称的马拉松赛事变得炙手可热,包含即将于11月2日开跑的济南首个真实意义上的城市世界马拉松赛事——恒丰银行2019泉城(济南)马拉松。  事实上,在各大城市竞相举行马拉松赛事的我国,既包含巨大经济价值,又展示城市见识与区域经济窗口的“马拉松热”一向存在,尤其是在我国城市营销战频频演出的当时。究竟,“跑一次马,识一座城”。这一次,济南没有错失。  齐鲁晚报·齐鲁壹点  记者 冯冬宁  吸睛的泉马  泉马开跑在即。作为济南首个真实意义上的城市世界马拉松赛事,赛事一经推出,马上引发了跑友们的目光。  到10月22日,已有累计来自蒙古、美国、肯尼亚、俄罗斯、德国、埃塞俄比亚、韩国等超越20个国家和地区的约20000名跑友参赛,外省参与人数超越总人数的30%,参赛选手年纪跨度高达80岁,吸睛程度可窥一斑。  成功当选“奔驰我国”马拉松系列赛的恒丰银行2019泉城(济南)马拉松将经过中央电视台CCTV-5、齐鲁壹点同步直播。能够意料,这场城市世界马拉松赛事必然在更大范围内引发重视。  吸睛即“吸金”。日趋走红的泉城(济南)马拉松当然招引了一众品牌的重视,尤其是山东的不少闻名品牌。到现在,恒丰银行2019泉城(济南)马拉松招商作业已开始完结,超越20家品牌组织进驻。  其间,山东省内仅有一家全国性股份制商业银行——恒丰银行股份有限公司与泉城(济南)马拉松到达首期3年的冠名资助协作。  值得一提的是,此次赛事顺畅落地和施行中,有三大企业为“大功臣”:以打造济南千亿级体育工业为重要载体,致力于体育+解决方案归纳运营商建造的山东泰山健康科技有限公司、港股上市公司智美体育以及山东榜首都市报齐鲁晚报的运营主体——山东群众报业(集团)广告有限公司。  上述三家企业组成的联合体,从来自全国各地的25家竞标单位中锋芒毕露,中标泉城马拉松首期三年运营权,成为泉城马拉松的开拓者。  马拉松热急剧攀升  经济学中有一个名词叫“马拉松周期”,指的是当人均GDP超越5000美元之后,一个国家的多个城市以马拉松赛事为依托,进入全民路跑的体育消费黄金周期。  当下的我国好像正是如此。依据国家《全民健身方案(2016-2020年)》,到2020年,参与体育锻炼的人数明显添加,每周参与1次及以上体育锻炼的人数到达7亿,常常参与体育锻炼的人数到达4.35亿。  在此布景下,从前做“冷板凳”的马拉松赛事现在热度急剧攀升,并在近年来迎来“井喷式”开展。来自我国田径协会官方数据显现:2015年以来,马拉松及相关赛事坚持快速添加。2018年全年,我国800人规划以上的马拉松场次为1581场,同比添加43.46%。而在2011年时,这一数字仅为22场。  2016年全年参与马拉松比赛的总人数近280万,较2015年添加130万,是2011年的近7倍,而2017年和2018年,这一数字别离高达近500万、583万。职业数据称,到2020年,就马拉松各类赛事而言,参赛人次有望提高到1000万。  遍及的观念以为,2014年,马拉松赛事的批阅松绑是其工业迸发的起点,并渐趋火爆。尤其是当时松绑方针遇到微弱的工业脉动和城市竞速渴求,“马拉松”经济效应下,这一赛事的热度急剧攀升。  拉动消费的朝阳工业  火爆的马拉松赛事已成为拉动消费的利器。《2018我国马拉松年度陈述》显现,2018年,我国马拉松年度总消费额为178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度工业总支出达746亿,相较前一年添加7%。  “国内大型城市马拉松游览参赛者的人均马拉松旅行消费在3000至4000元之间。”《2017年我国居民消费开展陈述》称。  数字折射出的经济价值让马拉松赛事成为一块“奔驰的蛋糕”,招引着一众工业的目光。此次恒丰银行2019泉城(济南)马拉松,就有马拉松赛事长时间支撑企业我国特步、日本的撒隆巴斯药膏以及被誉为跑马人必备“能量秘籍”的跑能等一众品牌的身影。  究竟,看似简略的跑步极大带动了相关工业的消费。以易耗性极大的跑鞋为例,有资深跑友做过计算,假如每周跑步3次,每次超越5公里的话,3至5个月就需要替换一双跑鞋。这天然招引了特步这样的我国企业。据悉,从2015年转向专业运动后,该企业每年资助国内超越30场马拉松赛事。  日前,特步发表2019年中期陈述称,2019年上半年收入33.57亿元,去年同期27.29亿元,运营溢利7.17亿元,去年同期这一数据为5.92亿元。数字背面,马拉松赛事奉献首战之地。  相同,在马拉松全民热的带动下,注册地坐落山东德州乐陵的泰山体育工业集团近年迎来大开展,已成为具有自主知识产权的闻名体育企业,先后服务4届奥运会、6届亚运会等1000多项世界国内大型体育赛事,是全球尖端赛事的首要器件供货商和服务商。  此外,2019年意大利世界大学生运动会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、冬残奥会以及杭州亚运会等也将呈现它的身影。  齐鲁晚报作为山东榜首都市媒体,发挥传媒优势,整合体育旅行资源,自2017年介入马拉松赛事运营商场以来,其独立品牌“地标马拉松”系列赛接连举行近30场,已经成为地方特色赛事。在城市马拉松运营上,齐鲁晚报2019年先后中标并成功运营齐河马拉松、枣庄世界马拉松,赢得了各界好评,成为本地赛事运营范畴的活跃探究者。此番泉城马拉松的举行,也将成为齐鲁晚报赛事运营实力的一次大考。  拉动体育工业的赛事,也相同是餐饮旅行等工业以及周边衍生品的助推手。究竟,许多外地跑马人的涌入,必然会对当地餐饮、住宿、消费、旅行、医疗等起到带动效果。  城市实力的表现  跑一次马,识一座城。  众所周知,马拉松赛事对赛道规划、医疗保障、交通、安全应急才能等,均有很高要求。赛事水准成为城市归纳实力的直接表现。赛事等级,则是衡量一座城市马拉松赛事开展程度的重要目标。  大型体育赛事已成宣扬城市形象的重要载体。发掘马拉松工业盈利,提高闻名度,成为当时许多城市“营销”自己的有用方法。  马拉松赛事不只存在巨大商机,也相同是展示城市见识与区域经济的窗口。特别是在现在的经济环境下,关于一些城市来说,服务经济正在成为主轴,当地政府更期望经过举行大型赛事活动,带动全民健身、旅行消费和经济社会开展。  对此,国家管理协同立异中心研究员杨枝煌揭露表明,从某种意义上,举行马拉松一类的赛事,也是地方政府改变经济开展方法,致力于开释“迪士尼经济效应”,推进服务业开展的一种测验和探究。  杨枝煌说,一座城市能否把马拉松带来的正面效应发挥到极致,关键在于城市管理者怎么打好马拉松这张牌。这是对城市管理才能的一次检测,也是关乎国家管理系统和管理才能现代化的一个问题。  在此布景下,我国城市争相拥抱“马拉松”。据计算,2015年全国有79个城市举行过马拉松,2016年添加至133个城市,2017年到达234个,2018年已有285个地级市举行马拉松比赛,已掩盖超越全国85%的城市。  职业剖析以为,这一赛事数量散布,与我国经济实力强弱格式根本符合。以马拉松赛事井喷的2017年为例,当年的《我国马拉松大数据剖析陈述》显现:赛事数量排在前三位的,别离是浙江(152场),江苏(149场),广东(103场)。同年,北京和上海别离是69场和63场,超越绝大多数省份。  素为经济强省的山东,其赛事数量远远低于上述三省,仅为60多场。在此布景下,办一场有质量的马拉松赛事对山东而言,十分必要。而这一次,济南没有错失。  (齐鲁晚报)